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思考:产品定位对产品构建的影响

来源:http://s2mqqqns.cn 编辑:环亚ag88手机版 时间:2019/03/25

  我们都知道,每个互联网产品都有其针对的和辐射的用户人群,这个都是基于该产品的定位而确定的。我们可以来探讨一下,产品定位对产品的构建会有什么样的影响。

  问题:在微信和支付宝上分别发起一次10块钱的三人AA收款,微信人均收取3.34,支付宝人均收取3.33,你认为这是为什么?

  该文章是由作者的朋友在微信群里向作者询问的这样的问题引发的一系列思考。(如下图)

  大致的意思是:支付宝产品定位是钱包,会更严格遵循数字规则,且避免陌生人间的转账因总额超出而引起不必要的误会。微信是基于朋友关系间的收款,相对会没有这些担忧。因此产生的收款差别。

  那么,既然每个产品都有自己的定位,那么,产品定位对产品的构建会有什么样的影响?

  产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中,通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程,简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。对产品定位的计划和实施以市场定位为基础,受市场定位指导,但比市场定位更深入人心。具体地说,就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。

  因为部分产品经理实际上是把用户需求建立在”自我认知”上,而用户的真实需求可能是很简单的。用户的需求可能是左边,而在部分产品经理的眼中就变成了右边。

  作为产品经理,必须挖掘功能背后更深层次的需求,在设计产品功能时,适时对产品的功能做减法。把握最核心的需求,尤其是人性的需求(以后有机会再深入的讨论这个问题)。

  它们很大程度上影响了产品界面的布局,产品的交互风格,这部分内容将在下方的案例中再详细描述。

  支付宝与微信钱包两款产品的核心功能就是成为用户的钱包,用以平时生活中的线. 产品定位

  两款产品都将页面最核心的地方给予了核心功能,今天买了一瓶佰草集薰衣草的精油擦在脸上有一种凉,微信的扫一扫和会员卡都在更上一级页面就已经得到了体现。而支付宝目前也已经在逐步开放公民身份证、东南网全媒体新闻中心投入运行。驾照等信息的电子录入。我想,k8凯发官方手机版,在不久的将来,这两款产品可能真的会完全取代我们的钱包。实现他们一开始的产品定位。

  在交互上。两个产品均没有采用复杂的交互动作或动态效果。都只采用最高效的方式来让用户进行操作,省去用户等待时间的时间,这是作为一个工具类型的产品应该把握的。

  产品经理应对自己所负责产品的定位和所辐射的用户群体有清晰的认知。关于产品定位的5个问题心中能够有明确的答案。

  产品经理应该学会做功能减法,用户的需求不仅仅有功能性需求,还有心理需求和人性需求;一个好的产品经理,可以在功能以外,更深层次地理解用户的需求。

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